在2022年北京冬奥会的赛场上，一位身着自绘雪花图案头盔、笑容灿烂的马耳他女选手，以一道独特的风景闯入大众视野。珍妮丝·斯皮泰（JeniseSpiteri）——这个曾经鲜少被国际体坛提及的名字，因成为马耳他历史上首位冬奥会滑雪运动员而骤然登上多国社交媒体热搜。聚光灯下的她，并非因奖牌或纪录被记住，而是以“热带岛国挑战冰雪项目”的反差故事打动了无数人。
她的“爆红”始于冬奥会开幕式。当马耳他代表团举着国旗入场时，镜头捕捉到她对着观众席热情飞吻的瞬间。这条视频在海外短视频平台上播放量迅速破亿，网友戏称她“像是来度假的冠军”。随着比赛推进，更多细节被曝光：30岁的她出身于夏威夷，因爱上马耳他男友而选择代表该国参赛；训练经费拮据时甚至靠众筹购置装备；参赛服装上的每一片雪花都由她亲手绘制……这些充满人情味的叙事，恰好契合了社交媒体时代观众对“非典型体育偶像”的期待。
这场流量的狂欢大约持续了两个月。冬奥会赛程期间，她的Instagram粉丝从不足千人暴涨至23万，每条动态都有数万条“加油”留言。欧美主流媒体争相报道她的“励志故事”，马耳他旅游局趁势推出以她为主角的旅游宣传片。但随着冬奥闭幕，话题热度逐渐降温。至2022年4月，当她在瑞士参加高山滑雪锦标赛时，报道量已不足巅峰期的十分之一。
不过，短暂走红带来的长尾效应仍在延续。她成立了自己的运动品牌，通过直播带货将比赛头盔复刻成文创周边；马耳他政府委任她为冬季运动推广大使；更值得关注的是，她的出现促使这个地中海岛国着手修建首个滑雪训练中心。从社交媒体爆款到撬动现实变革，这场始于意外走红的传奇，最终超越了流量本身的周期。
